O mercado de suplementos vitamínicos no Brasil está em franca expansão, com um crescimento, de acordo Abiad (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres). de 10% de 2015 a 2021, impulsionado pela busca por uma vida saudável, preventiva e ativa. Segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), mais de 19% da população brasileira – contabilizando adolescentes, adultos e idosos – consomem pelo menos um suplemento alimentar, com um aumento no consumo com a idade e maior prevalência entre as mulheres.
Diante desse cenário, o tema tem movimentado também as plataformas de vídeos e as empresas do segmento encontram nesse nicho um público interessado em saúde e bem-estar. A Winnin, plataforma de IA que transforma dados de consumo de vídeo multiplataforma em insights culturais valiosos, analisou o segmento e como as vendas podem ser impulsionadas por meio de estratégias de audiência eficientes.
A solução Share de Atenção em Vídeos, que demontra o quanto o conteúdo de uma marca é consumido em canais proprietários ou gerados por usuários, identificou que os três assuntos relacionados ao tema suplementos vitamínicos com maior engajamento médio no Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e Twitch, nos últimos 12 meses, no Brasil foram: sexo (49 milhões em alcance), nutrição (43 milhões), depressão e ansiedade (40 milhões).
Ao analisar as faixas etárias, a plataforma da Winnin identificou que a Geração Z tem maior interesse em exercícios e bem-estar (81 milhões), seguido por medicina e saúde e pela categoria de saúde mental e neural (ambas com 16 milhões). Com os Millennials a percepção de assuntos se difere, uma vez que academia (28 milhões em alcance) e bodybuilding (24 milhões), seguidos de suplementos alimentares (14 milhões), são os conteúdos que mais geram engajamento. Já para a Geração X, as informações relacionadas à academia (15 milhões em alcance) e saúde mental (8 milhões) estão no topo dos vídeos consumidos.
“A expansão do mercado de suplementação e a grande relevância para as três faixas etárias analisadas revelam que o público tem um mesmo interesse em qualidade de vida, saúde e bem-estar. Entender melhor o comportamento dos consumidores e entregar soluções que realmente reconheçam às necessidades específicas de cada grupo de usuários colabora para o acesso à informação de qualidade sobre o tema e impacta na relação das marcas com seus seguidores”, destaca Pedro Drable, Head de Estratégia Criativa da Winnin.
Desmistificando vitaminas nas plataformas de vídeo
Levando em conta todos os insights adquiridos a partir do estudo, o especialista em Inteligência Artificial e CTO da Winnin, Erich Oliveira, traz dicas sobre como aproveitar o interesse da audiência em uma estratégia assertiva e efetiva. Veja abaixo.
Vá além de listar alimentos ricos em vitaminas;
Explique de que forma as substâncias impactam o corpo humano de forma clara e concisa;
Aborde as combinações alimentares que prejudicam a absorção de nutrientes, desmistificando crenças populares;
Demonstre o modo que as diferentes vitaminas atendem às necessidades de diferentes momentos da vida;
Crie conteúdo direcionado a atletas, pessoas com problemas de saúde, gestantes, entre outros públicos específicos;
Ajude o consumidor a viver cada fase da vida de forma mais saudável, oferecendo dicas personalizadas e relevantes para cada necessidade.
“Combinar a estratégia adequada com o conteúdo personalizado e direcionado ao público alvo deve garantir à marca a maior abrangência das mensagens e o engajamento das pessoas que devem, de fato, ser atingidas pela informação. Os resultados de campanhas com vídeo, direcionados da maneira correta, serão muito mais efetivos se tiverem a produção e o acompanhamento correto”, explica Pedro Drable.
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DANIELA PIMENTEL SANTOS
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